洗脑式广告因为高频次的传输特点而备受瞩目,当然,与此同时,这种广告形式也因为不顾消费者的体验而备受攻讦。那么,作为品牌来讲,应该如何正确的使用好洗脑式广告呢

从洗脑式广告看品牌电梯广告策划的优缺点

2019年来临,在开年伊始,新一轮的找工作热潮也拉开了帷幕。在这个大浪潮里,如何选择自己的工作?在哪里找工作?成为了当下那些想要重新选择岗位或者离职想要重新入岗的朋友来说,这真是一个难题。对于企业而言,如何保持企业员工的稳定性?如何吸收新一批优秀的员工?这些问题也成了企业相关负责人的当务之急。对于这相对立的两种需求,招聘平台便成为了沟通他们的最好桥梁。

在当下,对于求职人员而言,我们可以选的招聘网站有很多,但是如何去选择确实让人略微有点纠结,随后上下电梯的时候,不经意之间,发现了boss直聘的广告,通过模魔性的广告语和复读机式的语言组合,Boss直聘的招聘平台便顺理成章的进入了求职人的心里。这种在特定的场景,面对特定的需求的人,传达出相对应需求的广告,这就是广告传播最核心的理念,然而电梯广告就这么简单的完成了。没有复杂的操作手段,没有大额的投资成本,也没有让人头疼的巨大人力资源。就这么轻轻松松的达到了广告核心目的。这种新型的广告模式便叫做:电梯广告。

开年来找工作或者是上班的工作人员,我想现在没有不知道boss直聘的,这种病毒式的传播方式,虽然让很多受众反感,但是其效果是不容置疑的。抛开不反感的人不谈,这些反感受众对于Boss直聘的这种硬植入形式虽然感到痛苦,但是这痛苦便是他们记住了广告的事实。在Boss直聘的广告内容中我们可以看到,Boss直聘广告在内容上渲染了一层很浓的“激素”氛围,随后通过强烈的语言叠加,气势叠加将所要表达的内容直接钻入你的脑海,产生一种“被洗脑”的错觉,这种“传销式”的手法被很多人诟病,但是它所带来的效果也让很多人所羡慕的。

早在世界杯期间,Boss直聘的、马蜂窝、知乎、贝壳这几个品牌产品如病毒一般席卷了当时世界杯的广告时间,那时的场景真是历历在目。

铂爵旅拍的广告形式以及广告氛围与Boss直聘如出一辙,都是通过叠句加叠势的形式,硬核植入受众脑海。广告传播打开了,但是后续铂爵旅拍的服务也遭到了众多人diss。铂爵旅拍在其官网承诺有"赠送明星体验课"、"不满意立即重拍"、"拍摄全程队长制服务"等十八大高端定制服务,但在一些维权平台和第三方问答网站中,针对铂爵旅拍服务与宣传不符的投诉频频被提及。对此,广告是一方面,自身的服务和质量才是立足的根本。

在新年招聘季期间,Boss直聘和铂爵旅拍通过电梯广告的形式将自己的品牌知名度和品牌形象传达到了人群中间,从这口口相传的热度来看,他们的广告是成功的,因此电梯广告的效果也是有目共睹的。

 

通过这两则“洗脑广告”我们来分析一下,电梯广告它到底有什么优点和缺点呢?

优点:

1. 针对性:电梯广告具有很强的针对性,因为电梯往往是在高端的写字楼以及小区中出现,而在这里面出入的人群大多都是白领或者业主,这是一种精准的定位,然后根据他们身份的确定,定向的推广一些与他们需求相贴合的产品,这样会事半功倍。

2. 强制性:在封闭的空间内,我们往往会很自然的观看电梯内的图画或者是视屏,这样这些广告便强制性的被我们接受。

3. 稳定性:这种广告由于在室内,不会受天气影响等外界因素影响。而且封闭的空间里面,被恶意损坏的可能性也比较小。

4. 独家性:因为现下无论是各种媒体平台还是手机APP,信息爆炸的输出方式从没有没变化。因此,在这种广阔的环境下,人们对于广告信息的摄入能力将会被无限的弱化。那么在这种情况下,电梯广告的这种独家性的好处就显得尤为明显了。那么什么是独家性呢?就是在电梯广告的这种模式下,在我们坐电梯的这段时间,你所接收的信息便是这个广告,不会有其他的信息插入。这种独家为广告而广告的形式,在其他的情况下是很难生存下来的。

5. 高频性:这种广告模式是几个广告循环播放,而且我们每天至少要进出电梯4次,一日复一日,周而复始,这种高频率的接触机会,便是电梯广告特有的优势了。

6. 性价比:因为电梯广告的投资成本与媒体和电视相比只有它的1/3或者1/4。但是它达到的效果通过上述的5个优点以及Boss直聘和铂爵旅拍的广告我们便可以得知。因此这是一种高性价比的广告推广模式。

7. 安装便利:因为环境既定,对于电梯广告的设备安装也是相当便利了。

通过对这些优点的了解之后,我们对电梯广告的缺点进行阐述吧。

1. 重复性:电梯广告是循环重复的,因此对于信息的接受程度也有了一定的限制。且在广告在开始的几天对于受众来说是有作用了,但是后期的广告播放几乎没有什么效果,这是一种资源的让费。

2. 内容的局限性:因为坐电梯的时间有限,因此对于广告的时间长度也有了很高的限制。对应的广告内容输出量来说也是相当局限的。

3. 可能会存在的扰民现象,针对小区电梯里面的广告,业主往往会持一个排斥的态度。

 

在电梯里面的广告,其实声音是一个非常好的媒介。乘客可能不会去看各种文字信息,但是不可能不去留意声音信息。